کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ جزو امیدهای اصلی دیجیتال مارکتینگ در سال 2020 است که بدون آن قطعا بازاریابی شما موفق نخواهد شد. این روزها که قرار است حتی لایک اینستاگرام نیز حذف شود، راهی باقی نمی‌ماند جز ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ! در این مقاله به شما توضیح می‌دهیم که کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چگونه آن را اجرا کنیم.

چند نکته اولیه برای برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ

  1. اینفلوئنسر مارکتینگ برندها را قادر می‌سازد تا به مخاطبان مناسب‌تر و وسیع‌تری دسترسی پیدا کنند. تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ با توجه به میزان دستیابی آن به مخاطبان هدف مشخص می‌شود. یکی از مهمترین مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ، توانایی برندها برای هدف قرار دادن همزمان مخاطبان و گروه‌های جمعیتی گسترده و خاص است.
  2. به صفحه اینفلوئنسر مورد نظرتان نگاه کنید و بببنید بیشتر با چه برندهایی کار می‌کند و تبلیغ‌شان را انجام می‌دهد. همکاری با اینفلوئنسرهایی که در یک گروه مخصوص از محتوا مانند بازی، مد، فناوری یا تناسب اندام تخصص دارند، می‌تواند بینش مناسبی راجع به رفتارهای مخاطبان در عرصه رسانه‌های اجتماعی و خرید آنلاین نشان دهد.
  3. اگر می‌خواهید با کمک یک اینفلوئنسر، محصولی که مناسب زنان است را بفروشید، قطعا باید یک اینفلوئنسر زن را انتخاب کنید. ولی باید در نظر داشته باشید گاهی اوقات درصد بالایی فالوئرهای او آقایان باشند!
  4. شما به عنوان صاحب کسب‌وکار حق دارید که درباره اینفلوئنسر مورد نظرتان تحقیق کنید. کسب و کارها می‌توانند از اینفلوئنسرها بخواهند تا اطلاعات مفصلی راجع به ترکیب جمعیتی فالوئرها و طرفدارنشان را در اختیار آن‌ها قرار دهند. با استفاده از این اطلاعات، برندها می‌توانند برای دستیابی به مخاطبان حتی هدفمند‌تر و باکیفیت‌تر، فعالیت‌های آینده را بهینه‌تر سازند و درنهایت باعث افزایش اثر کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ خود شوند.
  5. مهم‌ترین موضوع در انتخاب اینفلوئنسر، واقعی بودن فالوئرهای آنهاست. پس بهتر است تحلیل و بررسی دقیق‌تری نسبت به تعداد واقعی دنبال کنندگان داشته باشید.

از چه اینفلوئنسری استفاده کنیم؟

یادتان باشد انتخاب اینفلوئنسر مناسب از هر چیزی مهم‌تر است. اینکه خودتان یک اینفلوئنسر را دوست دارید دلیل نمی‌شود که برای برند شما بهترین انتخاب باشد. روش‌های زیر  به شما کمک می‌کند تا بهترین اینفلوئنسر و کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را داشته باشید.

1. تگ کردن:
اینفلوئنسر پستی می ‌نویسد که احساسات طرفدارانش را برمی انگیزد (کنجکاوی، عشق، نفرت، ترحم، ترس، بلاتکلیفی، شوک، انزجار، تحسین، نا امیدی و…). آن پست برای طرفداران او بسیار جالب است. بنابراین دوستان خود را در قسمت کامنت آن پست، تگ می‌کنند تا دوستانشان مطلع شده و بیایند پست را ببینند.
دوستان آن فالوئر می‌آیند و مطالب را می‌بینند و می‌خوانند و با آن در تعامل قرار می‌گیرند (دوستان، اغلب فالوئرهای جدید آن اینفلوئنسر می شوند). آن‌ها نیز مکن است دوستان خود را تگ کنند.
بنابراین تگ کردن یک شاخص عالی برای تأثیرگذاری و توانایی اینفلوئنسر در تعامل، انتقال پیام و همه گیرشدن آن است. هر چه میزان تگ کردن در کامنت‌ها بیشتر، قیمت اینفلوئسنر بالاتر!

2. تعداد کامنت:
به پست اینفلوئنسر در تبلیغ برند خود نگاه کنید. چند کامنت با کیفیت (شاید حتی موارد جالب توجه) و چند بحث و جدل راجع به آن پست می‌بینید؟ تعداد آن را تعیین کنید. چند روز بعد دوباره کامنت‌های آن پست را ببینید. اگر کامنت‌ها افزایش چشم‌گیری داشت، یعنی می‌توان روی این اینفلوئنسر حساب باز کرد.

3. اشتراک‌گذاری دوباره پست:
  یک پست اینفلوئنسر چند بار در شبکه‌های اجتماعی، در گوگل به اشتراک گذاشته شد یا در اینستاگرام مجددا به اشتراک گذاشته شد؟ هر چه بیشتر یعنی احتمال موفقیت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ شما نیز بیشتر است.

4. تعداد طرفداران سینه چاک:
ببینید که اینفلوئنسر مورد نظرتان چقدر طرفدار سینه چاک دارد؟ یعنی حاضرند برای آن شخص در دنیای مجازی جان بدهند و حرف‌هایش را گوش کنند و حتی به پیج‌های مخالفانش حمله مجازی کنند! این شخص برای ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ بسیار مناسب است!

5. پست‌های خلاقانه:
به صفحه اینفلوئنسری که قصد دارید با او کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ برگزار کنید، نگاه کنید. آیا پست‌های دیگر و غیر تبلیغی او جذاب است و خلاقیت دارد؟ هرچه متحوای تولید شده توسط اینفلوئنسرتان خلاقانه‌تر و غیرمستقیم‌تر باشد، کار شما راحت‌تر می‌شود.

کمپین اینقلوئنسر مارکتینگ

چند قدم مهم برای برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتنیگ

  1. اهداف کمپین را مشخص کنید
  2. شاخص‌های کلیدی عملکرد برای کمپین تعریف کنید
  3. اینفلوئنسر‌های مناسب با کمپین را شناسایی کنید
  4. اینفلوئنسرهای ایرانی مرتبط با هدف کمپین را انتخاب کنید
  5. یک جدول زمان‌بندی برای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ طراحی کنید
  6. محتوای تولیدشده را به دقت بررسی کنید
  7. نتایج کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را ارزیابی کنید

حذف لایک اینستاگرام و دوران خوش اینفلوئنسر مارکتینگ

استوری‌ها  قلمرو مناسبی برای اینفلوئنسر مارکتینگ است. با حذف لایک اینستاگرام در آینده‌ای نزدیک؛ میزان تقلب در اینفلوئنسر مارکتینگ چه از نظر فالوئرهای جعلی و چه از نظر لایک‌های جعلی به واسطه تمرکز بر مشاهده، برطرف می‌شوند.
با حذف لایک اینستاگرام، تقلب اینفلوئنسرها کاهش پیدا می‌کند. اینفلوئنسرها بر اساس اثرگذاری واقعی ارزش‌گذاری می‌شوند.
به این ترتیب انتشار استوری، قدرت بیشتری پیدا می‌کند. زیرا برندها برای هماهنگی با این الگوی جدید در رسانه‌های اجتماعی، به طور مکرر و تقریباً در لحظه، از استوری استفاده می‌کنند. چرا؟ چون آمار تعداد بازدیدهای استوری قابل مشاهده و اندازه‌گیری است!
همچنین در حال حاضر خوشبختانه هیچ ابزار یا بات‌ای طراحی نشده که به صورت فیک استورهای‌ها را ببیند و آمار آن را بالا ببرد! در حقیقت، ممکن است عملکرد اینفلوئنسرها از هر زمان دیگری با ارزش‌تر شود، زیرا برندها باید در مواجهه با داده‌های استوری اینفلوئنسرها و تصمیم‌گیری از روی آن‌ها، دقت بیشتری پیدا می‌کنند.

چگونه با اینفلوئنسر ارتباط بگیریم؟

یکی از مشکلات بزرگ صاحبان کسب‌وکار، نحوه ارتباط برقرار کردن با اینفلوئنسر است. در خیلی از موارد، اینفلوئنسر مورد نظر پاسخ دایرکت‌تان را نمی‌دهد یا قیمت نجومی پیشنهاد می‌دهد. در این مواقع بهترین کار، استفاده از شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ و پلتفرم‌های آنلاین اینفلوئنسر مارکتینگ است. این پلتفرم‌ها؛ همه کارها را برای شما از صفر تا صد انجام می‌دهند. حتی اگر نمی‌دانید از چه اینفلوئنسری استفاده کنید، این پلتفرم‌ها و شرکت‌ها به شما کمک می‌کنند.