اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران روزهای پر فراز و نشیبی را سپری کرده و این روزها هر کسی در اینستاگرام تعدادی فالوئر دارد، خودش را اینفلوئنسر معرفی می‌کند! سوال مهم اما اینجاست که اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران از چه زمانی باب شد و اولین اینفلوئنسرها چه افرادی بودند؟
در این مقاله سایت «باکس ادز» می‌خواهیم بنویسیم اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران چگونه آغاز شد و اولین‌ها چه افرادی بودند. شاید با خواندن این مقاله تعجب کنید. زیرا افرادی در میان این اینفلوئنسرها می‌بیند که دیگر کم‌تر کسی آن‌ها را می‌شناسد و تعداد فالوئرهایشان بسیار کم‌تر اینفلوئنسرهای فعلی است. خیلی از آن‌ها دیگر پیج‌های خود را بسته‌اند یا پرایوت کرده‌اند.
قبل از آن بهتر است ببینیم چگونه پای اینستاگرام به ایران رسید و در ایران فراگیر شد.

اینستاگرام از چه زمانی به وجود آمد؟

اینستاگرام در ۲۰۱۰ متولد شد و در سال‌های اولیه فقط بر روی سیستم‌ عامل iOS امکان داشت.
به این ترتیب اینستاگرام بر روی آیفون به شکل سریع و غیر منتظره‌ای انتشار یافت. آمارها نشان می‌دهد که یک میلیون کاربر در همان سال ۲۰۱۰ از  این برنامه استفاده کردند. در سال بعد تعداد کاربران این برنامه بیش تر شد و تعداد آنها به ۵ میلیون نفر افزایش یافت.
در سال سوم تولد اینستاگرام یعنی سال 2012 ، Kevin Systrom (موسس اینستاگرام) تصمیم گرفت این نرم افزار را توسعه دهد و برنامه‌های جدیدی به آن اضافه کند تا برای سیستم اندروید هم قابل استفاده باشد.
در سال ۲۰۱۲ تعداد کاربران این برنامه در جهان به ۱۰ میلیون نفر رسید و در همان سال فیس بوک این برنامه را به مبلغ یک میلیارد دلار خریداری کرد. مارک زاکربرگ بعد از خرید اینستاگرام گفت: «ما به شکل مستقل روی اینستاگرام کار خواهیم کرد تا آن را توسعه دهیم.»

اینستاگرام از چه زمانی در ایران فراگیر شد؟

اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران قدمتی به اندازه فراگیر شدن اینستاگرام در ایران دارد. همانطور که گفته شد اینستاگرام اولین نسخه اپلیکیشن خود را نیز در سیستم عامل IOS عرضه کرد. به  دلیل اینکه دلیل که در آن زمان ایرانی‌ها به ندرت از آیفون استفاده می‌کردند، اینستاگرام با تاخیر بیشتری به ایران آمد.
بنابراین نمی‌توان تاریخ دقیقی برای فراگیر شدن آن ذکر کرد اما به نظر می‌رسد تقربیبا از سال 2012 (1391) اینستاگرم محبوبیت خود را در ایران به دست آورد و رفته رفته به یکی از پرکاربردترین شبکه های اجتماعی محسوب شد.
تا سال 2020 کاربران ایرانی جزو ده کاربر پر تعداد اینستاگرام بودند که طبق آمارها حدود 40 میلیون کاربر فعال در این شبکه اجتماعی دارد.

آغاز عصر اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران

اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران تقریبا از همان سال 2012 (1391) که پای اینستاگرام به گوشی‌های اندرویدی باز شد، کار خود را آغاز کرد. نکته جالب این است که خود افرادی که به اینفلوئنسر تبدیل شدند، نمی‌دانستند که پا در چه راهی گذاشته‌اند و قرار است آغاز کننده عصر اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران باشند.
اینفلوئنسرهای ایرانی اولیه(!) اکثرا در زمینه عکاسی و هنری فعالیت داشتند و از دابسمش و کلیپ‌های به اصلاح طنز و بی‌مزه خبری نبود! در ادامه این گزارش، صحبت‌های برخی از اینفلوئنسرها و نحوه شکل‌گیری اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران را مرور می‌کنیم.

1. مهسا نعمت (سال شکل‌گیری پیج: 1391)
آدرس پیح: mahsanemat

او عکاس است و به قول خودش اولین پست‌های اینستاگرامش را به صورت دلی منتشر کرد. خودش می‌گوید هیچ وقت فکر نمی‌کرده که قرار است اینفلوئنسر شود. زمانی که تعداد فالوئرهایش به 10 هزار نفر رسیده تازه فهمیده که خبری است که انگار خیلی‌ها او را می‌شناسند!
اولین تجربه او از شناخته شدنش در کوچه و خیابان باز می‌گردد به اواخر سال 1391 یک نفری در سینما آزادی او را می‌بیند و می‌گوید که شما همان خانم عکاس توی اینستاگرام هستید؟ از این جا بود که مهسا نعمت می‌فهمد شوخی شوخی اینفلوئنسر شده و اینستاگرام چقدر تاثیرگذار است!
* نکته: او دختر «آذر ماهی‌صفت»، اینفلوئنسر آشپزی است که عموی‌اش «حمید ماهی‌صفت» مشهور است. «آذر ماهی‌صفت» به واسطه تشویق‌های دخترش وارد این عرصه شد و حالا خودش نیز جزو اینفلوئنسرهای مطرح آشپزی شناخته می‌شود.

اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران - مهسا نعمت

2. آرش پروین (سال شکل گیری پیج: 1391)
آدرس پیج: araschparwin (در حال حاضر همه غریبه‌ها را پاک و صفحه‌اش را پرایوت کرده)

نکته جالب درباره او این است که جزو اولین اینفلوئنسرهای ایرانی است که باشگاه‌ فالوئرهای صدهزار تایی رسید اما پس از فراگیر شدن موج اینفلوئنسرینگ در ایران، ترجیح داد که پیجش‌اش را پرایوت کند و به کارهای شخصی‌اش برسد.
آرش پروین درباره تبدیل شدنش به اینفلوئنسر می‌گوید: «یک آموزشگاه و کلاس کنکور داشتیم که در آن درس می‌خواندم و برای کنکور خودم را آماده می‌کردم. از آن مکان، 24 ساعته عکس می‌گرفتم. پس از آنکه آیفون خریدم با اینستاگرام آشنا شدم ولی بیشتر به عنوان یک ابزار ادیت عکس نگاه می‌کردم. عکس‌هایم را در آن‌جا منتشر می‌کردم و آرام آرام تعداد فالوئرهایم زیاد می‌شد. دقیقا تابستانی بود که منتظر نتایج کنکور بودم و خب بیکاری باعث شد تا کلا در اینستاگرام باشم!»
او درباره اینکه اولین بار چه زمانی فهمیده که تبدیل به اینفلوئنسر شده، می‌گوید: «یک روز پدرم آمد خانه و از من پرسید این اینستاگرام چی هست؟ تعجب کردم که اسم اینستاگرام به گوش پدرم خورده چون کم‌تر کسی حتی از جوان‌ها آن را می‌شناخت. گفتم چطور؟ پدرم گفت رفته بودم بانک که متصدی بانک با دیدن شناسنامه پدرم گفته شما پدر همان آرش پروین اینستاگرام هستید؟! و بعد به پدرم خیلی تبریک گفته و من فهمیدم که شناخته شده‌ام!»

آرش پروین اینفلوئنسر

3. بیگ سروش (سال شکل گیری پیج: 1391):
آدرس پیج: bigsoroush (پس از شهرت، چند سالی پیج‌اش را دی‌اکتیو کرد و ریزش فالوئر شدید پیدا کرد)

«سروش شهلا» که پیج‌اش با عنوان «بیگ سروش» مشهور شد، از آذرماه سال 1391 شروع به کار کرد. نکته عجیب اینکه در حال حاضر او فقط 28 هزار فالوئر دارد اما در زمان خودش یکی از اینفلوئنسرهای بلامنازع اینستاگرام بود!
در آن زمان‌های دور، وقتی تعداد فالوئرهایش به 7 هزار نفر رسید، غوغایی در شبکه‌های اجتماعی به پا شد! او که حرفه‌اش عکاسی است، شهرتش را مدیون انتشار عکس‌های از زندگی روزمره، کفش(!) و صبحانه‌های مختلف است.

بیگ سروش - اینفلوئنسر

4. ماندنی (سال شکل گیری پیج: 1391):
آدرس پیج: maandani

«محمد رضا ماندنی» که پیجش‌ با نام ماندی فعالیت می‌کند در حال حاضر حدود 135 هزار فالوئر دارد اما او هم مانند نسل اولی‌های اینفلوئنسرها خیلی اتفاقی تبدیل به اینفلوئنسر شد. او درباره اینفلوئنسر شدنش می‌گوید: «من کار با اینستاگرام را شروع کردم چون دیدم اولین اپلیکیشن موبایلی است که امکانات ادیت دارد. اولین عکس‌ام نیز خیلی شانسی در اینستاگرام پست شد و خودم نمی‌داستم که پست شده!»
او درباره اینکه چرا برخی افراد به اینفلوئنسر تبدیل می‌شوند و برخی دیگر نه، می‌گوید: «در اینستاگرام خودت رسانه ایجاد می‌کنی.برخی از پیج آدم‌های معروف،خیلی اوقات خودشان نیستند. مخاطبان می‌دونند که آن‌ها ادمین دارند و سبک زندگی واقعی خودشان نیست. ولی ماها خودمان هستیم.»

ماندنی - اینفلوئنسر

5. افرا افراسیابی (سال شکل گیری پیج: 1391):
آدرس پیج: afraafrasiab

او هم عکاس است با شعف از هفت هزار تایی شدن پیج‌اش می‌گوید. «افرا افراسیابی» درباره تفاوت اینفلوئنسرهای اولیه با حالا می‌گوید: «الان اگر بخواهیم تعداد زیادی فالوئر داشته باشیم یا باید پروفایل هجو و طنز داشته باشیم یا ادا در بیاوریم و مسخره بازی کنیم! همچنین می‌توانیم شعر و این چیزا بنویسم و نقش عاشق شکسته خورده داشته باشیم! با این روش از یک جا به بعد پیج شما روی دور می‌افتد و تبدیل به یک اینفلوئنسر می‌شوید!»

افرا افراسیابی - اینفلوئنسر

اینستامیت؛ آن‌ها را اینفلوئنسر کرد!

شاید بتوانید این پنج نفر زمانی به شهرت رسیدند و اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران را آغاز کردند که پیج اصلی و رسمی اینستاگرام آن‌ها را معرفی کرد! شاید بپرسید چگونه همچین چیزی ممکن است؟
اینستاگرام در سال‌های اولیه شروع به کار خود، هر سال یک ایونتی را با عنوان اینستامیت ( instameet دیدار اینستاگرامی) برگزار می‌کرد و می‌گفت کاربران اینستاگرام دور هم جمع شوند و عکس بگیرند و هشتگ بزنند.
این 5 نفر در سال 2012  این میتینگ را برگزار کردند و اینستاگرام نیز در کمال ناباوری عکس آن‌ها رو جزو 20 عکس برگزیده انتخاب و منتشر کرد! انتشار آن‌ عکس همانا و تبدیل شدن به اینلفلوئنسر همانا!

* اطلاعات این مقاله از مستند سینمایی «اینستاگرامر» ساخته «سینا کیان‌پور» گرفته شده است. برای مشاهده کامل این مستند که دیدن آن را حتما توصیه می‌کنیم به صفحه رسمی فیلم اینستاگرامر مراجعه کنید یا از اینجا آن را مشاهده کنید.