نکاتی برای داشتن کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق

اینفلوئنسر مارکتینگ موفق

دسته بندی: اینفلوئنسر مارکتینگ

در این مقاله می‌خواهیم تا به روند تحول اینفلوئنسر مارکتینگ تا به اینجا، ارائه نکاتی برای اجرای یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق و پیشبینی این روند در آینده بپردازیم.

یک آژانس بازاریابی و تبلیغاتی برای طبقه بندی اینفلوئنسرها از یکی از رسانه‌های اجتماعی به عنوان ابزاری برای شاخص‌گذاری آنان استفاده کرد. بازیگری به دلیل برخوردار بودن از فیزیک ظاهری مناسب و اجرای نقش در سریال “Fresh Off the Boat” برای کمپین بازاریابی در صنعت دریانوردی در یکی از پست‌ها انتخاب شد، سریالی که علی رغم اسمش، هیچ ارتباطی به صنعت دریانوردی ندارد.

این نوع مشکلات سالهاست که صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ را تحت تاثیر خود قرار داده است. اغلب تیم‌های بازاریابی وقت چندانی را صرف درک نوع محتوا، فضای صفحه‌ و مخاطبان یک اینفلوئنسر احتمالی نمی‌کنند.

بخش عمده‌ی این مشکل از تمایل برند‌ها برای استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ است. در سال گذشته انجمن تبلیغات ملی ایالات متحده آمریکا گزارش داد که “تبلیغ کنندگان به گونه ای به اینفلوئنسر مارکتینگ علاقه‌مند هستند که در حال حاضر 75 درصد مشتریان آنها این رشته را به کار گرفته و در حدود تقریبا نیمی از آن‌ها (43 درصد) در حال برنامه‌ریزی برای افزایش بودجه خود برای فعالیت در این زمینه در12 ماه آینده هستند”. یک آنالیزگر خبره در این زمینه اذعان داشت که درآمد اینفلوئنسر مارکتینگ تا سال 2020 به 10 میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید.

اگر به دنبال برگزاری و مدیریت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هستید در پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز ثبت نام کنید و یا با شماره 89337 داخلی 701 تماس بگیرید.

برتر بودن محتوا نسبت به تعداد فالوئرها

ممکن است برای برخی کمپین‌های بازاریابی، پدر، مادر، خواهر و یا برادر شما کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق تری نسبت به برخی از سلبریتی‌های اینستاگرام با میلیون‌ها فالوئر اجرا کنند. در حال حاضر اینفلوئنسر کسی‌ است که بتواند تعداد زیادی از افراد را که به زمینه فعالیت وی علاقه‌مند هستند را گردهم آورد و به تولید محتوا بپردازد. برای جزئیات بیشتر می‌توانید مطلب چگونه اینفلوئنسر شویم را مطالعه کنید.

شرکت‌ها و مؤسسات نیز در حال پی‌بردن به این نکته هستند و به جای هیجان زده شدن با تعداد بالای فالوئر، باید به دنبال افرادی باشند که چشم اندازها، طنین صدا و سلایق‌شان با پیام کمپین هم‌صدا بوده و فالوئرهایشان به این موضوعات علاقه داشته باشند.

به جای پرداخت مبالغ هنگفت به یک سلبریتی یا فرد مشهور، توزیع این هزینه بین افرادی با فالوئر کمتر اما فعال‌تر و انتشار محتوایی تأثیرگذارتر می‌تواند نتیجه بسیار بهتری در انتهای کمپین داشته باشد. همین موضوع دلیل این است که چرا 59 درصد از برندها از نانو اینفلوئنسرها و 66 درصد از میکرو اینفلوئنسرها استفاده می‌کنند. برندهای کمتری (در حدود 44 درصد) از اینفلوئنسر با دنبال کنندگان بالاتری استفاده می‌کنند. انتخاب اینفلوئنسر با فالوئر کمتر می‌تواند برای کسب و کار شما بهتر باشد.

اگر به دنبال برگزاری و مدیریت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هستید در پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز ثبت نام کنید و یا با شماره 89337 داخلی 701 تماس بگیرید.

اعتبار

اینفلوئنسر مارکتینگ موفق

یکی دیگر از تغییرات قابل مشاهده این است که شرکت‌ها در حال درک اهمیت همکاری با اینفلوئنسرهایی هستند که واقعاً در مورد یک محصول یا کمپین هیجان زده می‌شوند.

اکثر کاربران فضای مجازی زمانی به محتوای تبلیغاتی یک اینفلوئنسر اعتماد می‌کنند که احساس کنند که اینفلوئنسر احساسات خود را صادقانه ابراز کرده است.

اعتبار و صمیمیتی که اینفلوئنسرها در بین فالوئرهای خود دارند زمانی می‌تواند معنادار و تأثیرگذار باشد که فالوئر‌ها این احساس را داشته باشند که اینفلوئنسرها راجع به صحبت‌های خود جدی هستند. مانند هر رویکرد دیگری، این نکته که بتوانید در طی داستانی که به کمک آن پیام خود را بدون کم شدن اعتبار و اهمیت آن منتقل کنید از اهمیت زیادی حائز است.

و این نکته ما را به پیشرفت بعدی می‌رساند.

روی داستان پردازی متمرکز شوید.  

همانطور که نرم افزار بازاریابی HubSpot عنوان می‌کند، داستان پردازی” قلب ورود به مارکتینگ ” است و حتی می‌تواند” بزرگترین مهارت تجاری” سالهای پیش رو باشد و کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق داشته باشید؛ باید داستان خوبی برای ارائه به فالوئرهایتان داشته باشید.

در حال حاضر برندها متوجه این نکته شده‌اند که یک اینفلوئنسر مارکتینگ موفق این نیست که یک شخص به سادگی از علاقه‌اش به یک محصول خاص بگوید و از آن تعریف کند. در عوض، کلید توانمند شدن اینفلوئنسرها در گفتن داستان‌هایی است که فالوئرها انتظارش را دارند. همانطور که یک تحقیق دانشگاهی در حوزه‌ی اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی بیان می‌کند: ” تفکرات و نظر سلبریتی‌های  خودساخته‌ی شبکه‌های اجتماعی برای داستان سرایی برندها حیاتی است و پیام آن‌ها می‌تواند متقاعد کننده‌تر از پیام برندی باشد که به اینفلوئنسر مارکتینگ پرداخته است”.

در اینفلوئنسر مارکتینگ مشکلاتی نظیر وجود فالوئرهای تقلبی و پست‌های کلاه‌برداری وجود دارند؛ اما باید توجه داشت تا با استفاده از نکات بالا از پس این مشکلات عبور کرد و یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق را اجرا کرد.

به اشتراک گذاری در